创维 等离子电视 30LBA
目前的中国平板电视市场上，虽然降价风潮不断，特别是国际厂商大幅调降平板电视售价，的确吸引了不少消费者的目光。但是，大陆电器连锁店国美、苏宁等表示，由于国际厂商降价后的平板电视平均价格，仍高达人民币2.5万元以上，让原本打算购买洋品牌平板电视的消费者望而却步，甚至转而购买售价在人民币1万元左右的国货产品。
据家电协会副秘书长陈钢称，在大陆平面电视市场中，国产品牌的市场占有率已高达80％，国际大厂还会为抢攻市场占有率，继续打价格战，且降幅应该不小。在2006年春节前包括Sony、松下电器（Matsushita Electric）、夏普（Sharp）、东芝（Toshiba）等大厂，相继调降平面电视售价，Sony首先发难，其40寸LCD TV价格降幅达人民币5,000元，其它几款机种亦调降人民币2,000元左右，整体而言，降幅达20％，并引发各厂降价的连锁反应。夏普亦调降6款液晶电视价格，平均降幅为人民币4,000元；三洋电机（Sanyo）亦将32寸液晶电视降至人民币9,980元，降幅约人民币2,000元。
对此，有业内分析人士认为，国际厂商与本土厂商的产品，在零组件、制造、技术、运输等成本方面等不会差太多，差别最大的部份是在管理成本上，日系厂商高阶主管的薪资几乎是大陆业者高阶主管薪资的10倍以上，亦是日厂平面电视价格居高不下的主因。而目前大陆同等级的本土平板电视产品，售价多在人民币1万元左右，包括TCL、长虹、康佳、海信、创维等大陆本土业者的彩电获利率多在5～10％左右，平板电视的获利更低，每台获利平均仅人民币100元。
从近期公布的财报来看，国内彩电部份业者净利率甚至不到1％。以平板电视前3大厂厦华为例，该公司2005年度第一季营收为人民币11.04亿元，净利为人民币1,009万元，净利率为0.91％，第三季净利率更降至0.42％。厦华指出，最主要是受内、外销平板电视价格竞争激烈影响，导致净利率直落。
业内人士指出，尽管国际大厂平板电视价格降幅大，Sony 40寸液晶电视（LCD TV）价格降幅达人民币5,000元，但相对于TCL、康佳等本土厂商价格仍高，1台Sony 40寸以上平板电视成本不到人民币1万元，经此次大幅降价后，每台利润还是高达人民币1万元以上，高出大陆本土品牌同质产品约100倍之多；其它厂商如松下、夏普、三洋等平板电视的利润亦差不多。
（第三媒体 2006－02－17）
