据悉，目前台湾3G手机市场正面临着重大转变，由于在去年挺进台湾的大陆3G手机厂商近期交出了出色的成绩单，由于大陆3G手机在台湾展开了一波波猛烈地降价促销攻势，在去年底就让厦新手机销售量快速增至7000部，不仅直逼台湾3G手机老大索爱，更与其它大陆3G手机厂商合计拿下台湾近20％的市场份额，台湾本土手机厂商几乎在3G竞争中处于挨打局面，逐渐将市场拱手让人。
据了解，厦新去年一口气在台湾推出4款3G手机，与索爱、诺基亚及摩托罗拉等国际手机大厂相比毫不逊色，尤其2005年12月起厦新与运营商搭配推出促销方案，创下单月7000部以上的销量佳绩，在台湾的市场占有率已远超过原本所预期1成目标。而厦新手机在今年的目标是每月推出1款手机，这其中，上半年约有一半为3G手机，下半年则几乎都是3G手机，并以跻身台湾整体手机市场前10为最终目标，至于3G手机方面，厦新单月出货目标为2万部，若以2006全年台湾3G手机市场100万部销售量计算，将可超过20％的市场份额。
据业内人士介绍，自从大陆3G手机杀进台湾以后，受到了相当大的关注。包括厦新、华为以及中兴通讯（后由东讯以WIN II品牌推出）均积极与台湾经销商合作。不过，最初因品牌知名度不够及价位不够优势，进军台湾近3～4个月始终无法与国际手机大厂相抗衡，直到12月厦新展开大幅度降价动作，才终于获得市场认同，未来恐怕将引发更多大陆手机厂商跟进降价的连锁反应，台湾3G手机市场大饼至少有2～3成将落入大陆厂商手中。
他还指出，大陆手机厂想以中、高端市场定位抢占国际大厂的市场占有率，恐怕不易胜出。但若是采取低价策略，则可以顺利突围。由于3G技术门槛高，台湾手机品牌业者多数仍缺席，包括华硕、英华达等都要到2006年才能陆续推出3G手机，至于已推出3G手机的明基、多普达，则由于将产品定位在中、高端市场，不仅直接面临国际大厂的竞争，更在低端市场遭到大陆手机品牌夹击，最终让大陆3G手机得以顺利取代台湾厂商在3G市场的地位。
现在台湾手机市场的机型高达近200种。其中，2G手机功能及外观推陈出新。因此，3G手机的功能价格比必须拉到2G手机水平以上，才能获得消费者的青睐，以厦新与中华电信所搭配的3G手机T900为例，价格仅新台币3990元，却具备百万像素、蓝牙及扩卡等功能，比2G手机同级产品还强，因而可以销售持续火爆。
最后他还表示，尽管部份台湾厂商声称在其3G手机陆续上市后，大陆3G手机在台湾市场便将遭遇强大压力。不过，由于现阶段大陆3G手机已率先抢得市场，一旦其质量获得消费者认同，未来势必在台湾3G手机市场地位更为巩固，届时台厂才要奋起直追，恐怕将面临一番苦战。
（第三媒体 2006－01－09）