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华硕电脑: 微博心营销 华硕街景微博活动创意独特

上传:非雾非仙     来源:信息存储服务     日期:2011-09-28

[摘要]  
   华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。
 
[正文]    

   在忙碌的都市生活中,每一个人都行色匆匆,为了心中的梦想打拼,很少停下脚步关注身边的人和事。而一场创意独特的“华硕街景微博”活动却让都市人开始放慢匆忙的脚步,发现身边这座城市的美好,更学会用身边的街景来表达心中深藏的话语。 
   
   华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。2007-2010连续四年跻身《财富》500强,成为最年轻的世界500强企业之一。作为一个坚持科技、人文、公益同步发展的品牌,华硕电脑决定推出新的表达方式,鼓励人们打开心房,说出自己的想法,同时通过微博营销,将品牌进一步推广。

   “所谓‘街景微博’,就是将身边的街景拍下来,通过简单的剪接或编辑,组成一句表达自己心中想法的话。这些街景可以是一个招牌、一个涂鸦,只要能代表你此刻的心情,就是专属于你的‘街景微博’。”华硕相关负责人表示,“我们会根据时下的热点话题制定不同的活动主题,从不同的角度增加活动的吸引力与影响力。” “街景微博”活动充分利用了微博这个全互动平台,让网友在第一时间内了解活动信息并参与其中。

   “街景微博”的参与方式非常多元,网友可以通过“发布作品”、“有奖转发”和“参与投票”这三种方式参与其中。只需要轻松一点,转发活动内容或发布街景微博,就能让亿万网友轻松体验到活动的乐趣。这种零门槛的设计,更加方便的网友的参与,并能实现最大的传播效果。 “发布作品”可以说是此次活动的“灵魂”环节,不仅可以满足参与者在情感上的表达需要,更是投票机制的素材来源。一旦当网友的作品出现在投票榜,他们就会对活动产生期待感和关注度,以及对活动的肯定,而这种肯定接下来就会通过微博上的自传播带动更多的人来了解和参与。

   投票机制的设立可以说是活动参与方式的一大亮点。华硕官方微博会从收到的街景微博作品中选出优秀的作品做成投票,每日一期,网友可以从中来选出自己支持的作品。这样,在增加活动互动性的同时又为网友提供了新的参与途径。作为微博上比较火的互动形式,投票不仅简单方便,还可以让网友更主导地参与到活动中来。

   三种参与方式的相辅相成,不仅对活动的宣传起到了积极的作用,同时也增加了网友对活动行为的认同感与参与热情。而网友不论以何种形式参与活动中,都有机会获得不同的奖励:移动硬盘,A10手机,变形平板电脑EeePad TF101等。 这种“零门槛”的参与方式,对网友产生了很大的吸引力。一位网友在参与活动后就表示“十分感谢街景微博让我对身边这座城市有了新的认识,以前的生活除了工作还是工作,每天都生活在压力之中,而街景微博的出现让我学会了发现,发现原来幸福就藏在城市之中。”
 
   可以说,华硕这次很好的把握住了现代人的心态,从‘心’出发,重新唤起了人们对身边事物的关注,同时用很温和的方式注入品牌元素,通过活动的影响力来树立品牌形象。“我
们的成功不在于刻意传递品牌信息,而是通过每一个参与者的真实情感体验自发地在微博上进行宣传。这种宣传让我们的品牌以及口碑就在无形之中建立起来了。”华硕相关负责人表示,“‘街景微博’是一个循序渐进的活动。对用户来说,是参与过程的循序渐进,而对于我们来说,是活动形式与主题的循序渐进。我们希望这两方面的循序渐进能将华硕街景微博打造成为一种文化,以此提升品牌价值。”
 
   至此,“华硕街景微博”已经进行到了第二季,每一季都有非常明确的主题。第一季的主题是“梦想follow me”,呼吁所有的人通过身边的街景来表达心中的梦想。第二季的主题是“情感”,而且这一次的活动升级为系列活动,以“七夕”和“中秋”这两个中国传统节日为主线来鼓励人们对亲情友情和爱情的表达,更引申出“浪漫的意义”和“家的意义”这样的话题讨论。
 
   “活动效果让我们感到很欣慰,我们看到越来越多的人了解和参与到‘街景微博’,为华硕品牌积累了很好的口碑。自活动开始以来,华硕品牌曝光近1.2亿次。新浪‘ASUS华硕’官方微博的粉丝增长了10.3万,而且具有很高的活跃度,每天都有几千条的@量。每一天我们都会看到大批新粉丝的加入,与我们分享他们在参与活动时的心得。”华硕相关负责人说,“街景微博不仅让我们华硕品牌大幅度曝光,更拉近了我们与消费者的距离,提升了品牌的亲和力和信任力!”

   而被问到对微博营销的看法时,华硕相关负责人也表示:“我们的生活已经进入到‘微时代’,微博营销是具有很大潜力的,但如何找到最合适的营销模式,还要根据实际的情况进行调整,这是一个探索的过程。”

   微博的魅力,在于传递与分享,一旦加上城市这样一个话题,无疑又多了一份亲切感与吸引力。“华硕街景微博”将这两个现代生活中占有重要地位的部分结合在一起,形成的不仅是一种形式,更是与城市沟通的方式和抒发自己情感的方式。从现实的情况来看,这种方式是被认可的。对华硕这样一个品牌来说,这次的营销战略是胜利的。

(新闻稿 2011-09-29)


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