Brand Finance每年都会评选出年度全球100个最具价值的品牌。其评估指标既包括相对于竞争对手的优势、风险和未来潜力，也包括过去六个月内的财务数据、政治环境和经济变化等因素。
据9月10日国外消息报道，总部位于英国伦敦的品牌价值咨询公司Brand Finance今天公布了2011年全球最具价值品牌排行榜，谷歌、苹果和微软位列三甲。据了解，Brand Finance每年都会评选出年度全球100个最具价值的品牌。谷歌以482亿美元当选今年全球最具价值品牌，苹果则首次取代微软排名第二，品牌价值提高了33%；微软位列第三。
据悉，Brand Finance在一份声明中详细解释了苹果的估值变化，并在声明称：“苹果的成功源于其创新设计、消费者的高度忠诚以及优异的营销能力。人们很自然会想到，在史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)离开后，苹果品牌将受到怎样的影响。但是，凭借贯彻整个公司的创新文化，苹果仍将在市场中占据重要地位。”
据介绍，除上述三家公司外，美国银行业表现欠佳，美国银行和富国银行的品牌价值被汇丰银行超越。但包括麦当劳、耐克和可口可乐在内的传统巨头仍然占据较高排名。中国和印度等新兴市场无论在企业数量还是价值方面均有较大提高。相比之下，欧洲企业表现糟糕，西班牙企业的品牌价值下滑了13%，法国企业则下滑了5%。
（第三媒体 2011-09-11）
