中国品牌: 奥运改变中国中国品牌让中国更受尊敬

   北京 2008-08-20(中国商业电讯)－－奥运改变中国，奥运会对中国品牌非常重要，是中国品牌向世界展示自我形象的重要机遇。北京奥运会是中国人民多年以来的热切期盼，而这个梦想就在8月8日实现了，这不仅仅是值得中国骄傲的事情，还是全世界人民关注的焦点。北京奥运会就是今年中国最大的国际化。

    品牌，让中国更受尊敬！北京奥运会的召开，为中国品牌带来了前所未有的机遇和挑战，如何借助北京奥运来展示中国品牌形象和提升品牌价值，是中国品牌和的大事。近年来，中国品牌的成长非常迅速，然而中国品牌在全球市场上，跟国际品牌的竞争还处于下风。事实上，这种差距在一定时期内，还要继续存在，但这也是催促中国品牌前进的动力。

    奥林匹克是当今世界上知名度最高的全球性领导品牌，是众多品牌值得学习、借鉴和参考的标杆品牌。之所以把中国品牌节定在8月8日，就是希望能借助奥运、总结奥运、深化奥运、延续奥运，让中国品牌同样拥有“更高、更快、更强”的精神。中国品牌节是中国品牌的节日，在这个举国欢庆北京奥运会开幕的日子里，也同样把目光和掌声献给了中国品牌。因为品牌中国期待，中国品牌能在世界上能够提升自己的地位，在国际市场上能有更强的竞争力。

    第二届中国品牌节紧密围绕奥运，将开展多场跟奥运相关的品牌活动，比如第6届品牌中国高峰论坛、品牌中国总评榜(2007-2008)、2008品牌中国奥运光荣榜、“我心目中的中国国家品牌形象”网络调查等，同时品牌中国研究中心还将发布《北京奥运与品牌中国研究报告》。

    在第6届品牌中国高峰论坛上，将有1个主题论坛和2个平行论坛从不同角度对奥运和品牌进行探讨论证。主题论坛“后奥运—品牌中国的未来10年”关注奥运之后的中国品牌。因为北京奥运就是让世界更加了解中国，当借助奥运向世界展示了一个经历了30年改革的美好中国后，下一个10年中国需要持续赢得全球尊敬，中国需要依靠什么？那就是一个强大的品牌中国，这既是后奥运时代对中国最大的挑战，也是中国品牌的光荣。

    平行论坛“北京奥运与中国国家品牌塑造”主要针对“北京奥运向世界全面地展示了中国国家品牌形象”展开讨论和分析。应该认识到：只有形成一个强大清晰的国家品牌，才能使各个层次的品牌形成品牌溢价，美国、日本和韩国等给了中国很多的启示。作为最高范畴领域的品牌——中国国家品牌，是需要经营和持续塑造的，北京奥运仅仅只是开始。未来打造中国国家品牌需要我们不断的思考和实践，这是每个中国人、中国企业家、中国品牌以及品牌中国产业联盟的责任，是关乎一个大国崛起的关键所在。

    平行论坛“决胜奥运的品牌营销”将盘点和总结在奥运会中运用品牌营销来提升品牌价值的企业。奥运是无数品牌走向世界的跳板和舞台，许多品牌都借助奥运实现了自己的全球化梦想。北京奥运对于中国品牌同样是千载难逢的历史机遇，引来无数中国品牌的青睐。历经多年的奥运营销，中国品牌有怎样的收获？有怎样的启发？后奥运时代如何继续深化和延续奥运营销？希望通过该论坛对此有一个系统的盘点。

    2008品牌中国奥运光荣榜是以“奥运检阅品牌”为主题，专门为2008北京奥运会设置的载入中国品牌史册的光荣榜单。活动将全面梳理北京奥运前后中国品牌的表现，表彰在奥运中表现出色的中国各级品牌，向全国和世界进行宣传推广。本次评选对象有利用奥运使企业品牌迅速提升的城市品牌、企业品牌和产品品牌，包括北京奥运各级赞助商和非奥运赞助商品牌；契合度、新鲜度、成长度是本次活动评选的关键字；评选核心标准为“是否利用奥运提升品牌形象”；评选将设置2008北京奥运最佳TOP赞助商、最佳合作伙伴、最佳供应商、场馆建设最佳供应商、最佳体育器材供应商、最受外国人喜爱的中国品牌、最佳品牌营销城市等奖项。

    “我心目中的中国国家品牌形象”网络调查的主题是“后奥运时代的中国国家品牌形象”，品牌中国希望通过这次调查活动了解国人心目中的中国国家品牌形象，了解奥运会对中国国家品牌形象的影响，为“后奥运时代”中国国家品牌形象的塑造和国家品牌的营销提供大众心理数据。活动将于2008年8月25日--9月25日在网上进行公众投票。调查报告将于2008年10月1日发布。

    《北京奥运与品牌中国研究报告》将由品牌中国产业联盟研究中心与知名品牌咨询机构等合作，就奥运与品牌的关系开展深入探讨，对中国品牌的奥运营销活动及其绩效进行全面分析和总结，评选奥运营销优秀案例，为第二届中国品牌节期间举行的“2008品牌中国奥运光荣榜”评选活动提供参考依据。该报告研究、评选对象是利用奥运使品牌形象得以提升的中国城市品牌、企业品牌和产品品牌，既包括北京奥运会各级赞助商，也包括非奥运赞助商。国内自主品牌企业、各地政府可以提供本单位的奥运营销案例进行申报。调查报告也将于2008年10月1日发布。

    历史证明，举办奥运会对塑造国家品牌形象、推动品牌国际化具有重大的价值，这个价值对亚洲尤为明显。1964年的东京奥运会之后，一大批日本企业走上了品牌国际化的道路，最终产生了丰田、索尼、松下这样的国际品牌。1988年的汉城奥运会促使三星启动品牌国际化战略，通过十几年的努力，三星创造了奥运营销史上的“经典”和“传奇”。北京奥运会的举办，对于中国企业来说，奥运不仅仅给联想、海尔、青啤等赞助商带来了机遇，也为那些致力于中国品牌国际化的企业家带来了机遇，尤其是那些默默无闻、致力于为推动中国品牌事业发展而做出努力的企业家。第二届中国品牌节为此特别举行“2008中国品牌奥运光荣榜”评选活动，盘点、表彰和宣传为北京奥运作出卓越贡献的中国品牌以及利用奥运有效提升形象的中国品牌。

    据组委会秘书长、品牌中国产业联盟秘书长王永介绍，2006年8月8日，“中国品牌节”在品牌中国产业联盟主席艾丰的倡议下诞生。2007年8月8日，首届中国品牌节在北京盛大开幕，中国品牌终于有了属于自己的节日。中国品牌节希望能成为照亮中国品牌前行的一只火把。随着北京奥运成功举办，中国品牌也进入了一个新的发展阶段。第二届中国品牌节将于2008年10月1日3日在北京举行，其全程活动将于2008年8月8日--11月8日在北京、全国及东南亚等地举行。第二届中国品牌节由品牌中国产业联盟、中国贸促会、全国妇联等单位联合主办，其他在邀的主办单位还有全国工商联，全国青联作为支持单位，《中国企业家》、《华夏时报》、分众传媒、航美传媒等主流媒体作为媒体主办单位，北京大学中国经济研究中心提供学术支持，新浪网作为唯一网络平台。

    第二届中国品牌节是中国品牌界的年度顶级盛会，将以“2008，点燃中国品牌燎原之火”为主题，紧密围绕奥运，开展主体活动、品牌推介、调查研究、大型活动四大板块14项主题活动。第二届中国品牌节启动仪式已于2008年8月8日北京奥运会盛大开幕之日在北京吴地人家大酒店举行。政府领导、品牌专家、企业家代表、品牌经理、媒体记者等200余人出席了本次启动仪式。现场气氛热烈，与会领导嘉宾济济一堂，就“品牌、奥运、改革开放、中国品牌节”等关键词展开深刻剖析和探讨，社会各界代表也纷纷踊跃发言，寄语第二届中国品牌节，祝福北京奥运，支持中国品牌。

    奥运改变中国，品牌让中国更受尊敬，共同期待第二届中国品牌节。

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