由IT教育领导品牌北大青鸟赞助的“尖叫2008”——中国首届行为广告创意大赛颁奖典礼暨行为广告高峰论坛在北京新世纪日航酒店隆重举行，30余名来自全国20个省、直辖市，200余所高校的获奖选手和10余位营销、广告、传媒的资深专家出席本次颁奖典礼和论坛。
为倡导行为广告的发展与实践，本次大赛设立了20万的高额奖金，其中特等奖奖金高达10万，该奖项被来自中国传媒大学和中央民族大学的两位学生联合组队参赛的作品——《人体象棋大战》夺得。此外，《朱跑跑的烦恼生活》、《金饭碗篇》等其他20多部作品则分享了其他奖项及余下的10万元奖金。
在随后举行的行为广告高峰论坛中，各路专家对“中国行为艺术的商业化实践”、“行为广告传播与公关事件传播”等热点议题进行了深入探讨，在行为广告的未来发展主题上碰撞出了一系列建设性的意见和观点。
朗德传播副总裁余金华先生认为，行为广告是行为艺术与商业广告的嫁接，是用思想的光辉点燃商业之火，堪称“第六媒体”。在不久的将来，行为艺术将为广告插上思想的翅膀，带动创意这种妙手偶得的灵光乍现，转变成有源之水而奔腾不息。
根据大赛相关数据统计，北大青鸟杯“尖叫2008”中国首届行为广告创意大赛也创下了若干记录：覆盖全国200余所高校，100多万大学生；根据7月10日新浪播客频道统计，在新浪播客频道推出的活动中，“尖叫2008”北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛以9，630，000的总点播数，2，222，158的评论数列新浪播客频道之首；特等奖作品《人体象棋大战》作品视频在优酷网2天内点播量超过10万，并创下新浪播客频道单个作品日浏览量、同时在线评论人数超过3万的记录……
北大青鸟品牌总监吴震先生对行为广告介入商业广告领域有着同样积极的看法，“行为广告以一种更为人性化更易被接受的方式来诠释传播，将‘人’作为本体投入到广告中，再借这个本体与其他各个本体沟通，继而推动传播范围，宣扬企业理念。其素材来源于生活，更易被受众所接受，加之其互动性的特质，较传统广告而言，它可以更有效的建立、维系和发展与顾客长期良好关系，建立起企业的公信力，使品牌深入人心。”“企业主们应该认识这种趋势，淘汰以往‘一掷千金向媒体’的传播策略。把握行为广告这个契机，可以给企业带来事半功倍的效果。”从这层意义上说，在寻找行为艺术等先锋艺术与商业的契合点的道路上，北大青鸟杯‘尖叫2008’中国首届行为艺术广告大赛无疑开了个好头。
(新闻稿 2008－08－28)