北大青鸟: 北大青鸟杯中国首届行为广告创意赛将开幕

   一个创意，20万元。这是从北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛组委会传来的消息。此次主题为“尖叫2008”的大赛将从3月26日拉开帷幕，将吸引全国200余所高校艺术系学生、众多的行为艺术表演人士和行为艺术大众爱好者的参与。

   据大赛组委会介绍，此次活动将采取网上报名的方式。参赛者须在3月26日至6月25日之间将作品上传到大赛官网you.vedio.sina.con.cn/v/scream2008。作品以视频（不限于视频）的形式呈现创作过程创作成品。经过网友投票评选，大赛结果将会在6月26日予以公布。届时，20万元巨额奖金发放到获奖者手里。

   另据组委会透露，为鼓励参赛者的参与热情，组委会还设立了专项支持基金；只要参赛者的创意被大赛组委会审核通过，大赛组委会就会为参赛者提供费用支持。

   六盏“明灯”点亮首届行为广告大赛

   从组委会了解到，此次活动有众多光环，颇具看点。六盏“明灯”点亮大赛：
参赛人群广泛。学生？工人？艺术家？平民百姓？红顶商人？街头小贩？英雄不问出处，只要你有好的创意，机会面前人人平等，大奖面前人人平等。

   参赛内容广泛。不管你的关注点是公益的还是商业的；是个人的还是团体的；是精神的还是物质的；是命题的还是开放的；只要有创意，你就是大赢家。

   尊重人才、尊重创意。北大青鸟APTECH公司品牌推广部总监吴震表示，他们为参赛者提供专项资金支持，为诸多具有创意但是限于经费的学生开辟了特殊通道；这种做法和北大青鸟一直秉承的尊重人才的原则是非常吻合的。只要参赛选者的创意被大赛组委会审核通过，他们就会为申请者提供费用支持，帮助参赛者实现自己的创意。同时还设置了多个奖项，不管是参赛者还是支持参赛者都有可能获得大奖。

   评选方式透明化。大赛采取网民自动点击和跟帖的形式进行统计，总分值=击总数量*40%+跟帖回复总数量*60%。

   切合时代要求。此次大赛借助行为艺术的特性，用行为广告的形式开辟了人与人、人与物、人与环境友好交流的平台，是对人文奥运、绿色奥运的有力点缀。

   开创行为广告领域新大陆。行为艺术自从辗转中国后由于种种原因饱受非议，此次大赛作为国内首届行为广告创意大赛，从某种意义上讲应该是开辟了一个新天地。北大青鸟APTECH公司品牌推广部总监吴震认为，行为广告在传统的报纸、杂志、电视广告之后，将成为中国营销界的一朵奇葩，它用行为+艺术的方式直接拉近了消费者与企业品牌之间的沟通，企业和消费者都将在这种表现形式中受益。

   北大青鸟搭行为广告出海

   首届行为广告大赛是由中国最大的IT培训机构北大青鸟APTECH公司跟行为广告进行的第一次亲密接触，在国内企业营销领域，大规模利用行为广告形式来传播公司的核心品牌信息，尚属首次。作为第一个吃螃蟹者，北大青鸟Aptech此次的做法显然意在搭借行为广告的船出海。

   行为广告衍生于行为艺术，是指艺术家通过自己身体的体验达到一种人与物、与环境的交流，进而由这些交流挖掘出一些非视觉的审美内涵。在中国，行为艺术经历了1985年反艺术时期和1990年后展现艺术家生存生活时期和艺术家参与社会活动时期。如今，行为艺术开始摆脱原始野蛮的表达方式，从自娱自乐进入更高的社会层面，它的新拐点渐渐浮出水面。

   宋永平、宋永红兄弟的“一个场景的体验”、丁乙等人的“街头布雕”等便用包扎或自虐的行为艺术方式，表达了对“文革”的思考和对思想解放的渴求。进而，艺术家们采用这种方式表达了社会的关注。行为艺术家宋冬召集200多上裸体民工在北京美术馆举办的《和农民工在一起》艺术展览便反应了一种社会情况。

   行为广告的出现，让行为艺术不再是艺术家们的专宠。以北大青鸟Aptech为代表的品牌开始有意识地把行为艺术的视角悄悄地引向品牌传播层面。北大青鸟Aptech 公司品牌推广部总监吴震认为，此次对于行为广告的尝试，与其说是营销行为，不如说是战略行为；在吴震看来，行为广告必将取代大量的终端以“跳大神”式的低俗的路演活动；它将和纸媒广告、电视广告、网络广告一起成为中国未来营销的主流。

   业内资深人士认为，企业涉足行为广告小试牛刀，但却令人思考。从某种意义上可以说，行为艺术已经从边缘化的泥沼中爬了出来，一条宽阔的路已然隐约可见。此次主旨为 “学IT，好工作，就读北大青鸟”的首届行为广告创意大赛给行为艺术提供了一个广阔的空间，无形之中推动了行为广告的发展。给中国营销提供了参考摹本。

   （新闻稿 2008－03－18）