TCL 锐翔K9616
据悉，昨天TCL集团董事长李东生来京发布TCL新品牌战略时，对于敏感的TCL亏损问题表示，TCL今年退市理论上存在，但实际上不会发生。据了解，昨天的新品牌战略是TCL问世26年来首次对品牌形象进行大调整。李东生强调要把本土做好，才能更好地发展海外。表现出TCL集团正在将重点落脚在国内市场。
据李东生介绍，2007年1季度TCL净利润达1387.27万元。这表明，经历了两年国际化整合后，TCL经营业绩已取得显著改善。“随着欧洲重组的基本完成，今年欧洲不会出现以往那样的大亏损。” 2006年TCL净亏损18.4亿元，在证券交易所已经被戴上“ST”的帽子。而如果继续亏损，该公司很可能退市。李东生昨日重点强调了TCL这次新品牌战略的背景：“中国企业的发展都非常类似，一是依靠中国经济持续发展这个大环境造就的国内大市场；二是对外开放后所依靠的成本优势。但目前这些中国企业所依靠的优势已不再。中国企业独霸局面已经不存在了，而随着中国台湾、韩国家电企业的大量涌入，更是大大削弱了中国企业在成本上的优势。这些都使得中国企业不得不改变发展策略。”
李东生认为，“是国际化坚定了TCL走品牌拉动企业重生之路的信心。两年前，TCL经历了国际化的历练，有所得，有所失。在这个过程中，TCL最深刻的感触是，打造自主品牌是参与国际竞争、获得长远发展动力的必由之路。为此，从去年9月开始，TCL开始对品牌战略进行调研和梳理。” 培养中国家电企业的创新力、在经营管理中中西结合才是未来中国企业的突破所在。李东生仍然对之前的国际化表示了肯定。
据TCL电脑销售中心总经理陈宇新称，TCL集团之所以把目前核心产业定位在液晶，是因为未来所有家电、IT产品的核心技术都将会是显示技术。并称，现在显示器是电脑最昂贵的部分，消费者对显示器的关心程度远远高于CPU。而在10年前，消费者在购买电脑的时候可能最关心的是CPU，那个时候它的造价占整个电脑的份额最高。
据了解， TCL之所以启动新品牌战略，是看到TCL的品牌价值和知名度虽然提高，但TCL品牌影响力并没有随着企业规模的增长和产品销量的增长而同步上升。这反映出TCL品牌缺乏一个清晰的定位和有规划的品牌建设。就在TCL发布这次品牌新战略前几天，TCL宣布拟筹集14亿元资金，进军液晶电视上游产业链，投向两个液晶电视模组一体化制造项目，从而成为国内首家进军液晶电视产业链上游的彩电企业。而TCL和奇美等国际液晶生产商有合作，后者将向TCL提供技术和其他方面的支持。奇美目前在广东有液晶生产基地。
据李东生称，这次集团的确加大了对液晶的投入，但加大对液晶技术的投入并不代表我们将收缩电脑业务，这并不代表TCL对其他的产业不重视，特别是电脑业务。“去年我们的电脑业务发展得不错”。但从这次新品牌战略来看，李东生已经慢慢回归本土市场，TCL表示，这次新品牌主要是先在本土市场运作，随后才慢慢在海外市场推广。李东生针对TCL近几年人员流动的现状表示：“TCL的高层目前的确有些变动，但都是属于正常的人事变动，目前由于处在特殊时期，我仍然会继续挂帅TCL与汤姆逊的合资公司TTE，但等到挑选出了合适的继任者，我会马上让贤。”
（第三媒体 2007－06－19）
