明基电脑: 蝶舞迎春到海南 BenQ Joytrip 三亚之行

   人与自然完美和谐的三亚，就这样与动感、时尚的BenQ撞了个满怀，不仅迎来BenQ Joytrip一行200余位成员，更见证紫蝶历经五年茁壮成长，期许要夯实地基、精耕品牌，继续攀向世界名牌高峰的企图与自信。

   就在不久前，BenQ全国各地分公司、经销商、媒体等纷纷欢聚，共同庆贺BenQ五周岁生日，留下对这个少年品牌的真挚祝福。媒体认为，“B、e、n、Q”四个紫色字母，凝聚了明基人共同的价值主张，更承载着世界名牌的梦想，五年来透过创新产品与创新营销，使品牌调性日益清晰、品牌价值逐年提升。一位粉丝以网络传递祝福：你有紫色神韵，包涵着火热的激情和冷静的思维；你用尖端科技，酝酿IT世界下一次3C旋风；喜欢你不懈拼搏的快乐精神，愿再创卓越成就！众多经销商伙伴来电来信致贺，一位长春经销商说得好，要与BenQ一起做大、做强，让华人品牌的大旗屹立在全球各个角落，永久飘扬。

   2007年1月11日，于海南举办的BenQ 2007策略发布会上，一段回顾BenQ成长历程的Video，让现场不少媒体记者心有触动，这五年来一同经历的日子，恍若就在昨天。2001年12月5日，苏州，紫蝶翩然起舞，落在小女孩脸上，小女孩露出人类最本真的笑容，闪光灯下、鼓掌声中，明基新品牌BenQ诞生，秉持“享受快乐科技（Bringing Enjoyment and Quality to Life）”品牌理念，在18载吐丝、结茧、化蝶之后，开始挥动翅膀，踏上快乐之旅。

   五年成长，写就品牌传奇：2001年至2006年，BenQ不仅成功“由蓝转红”品牌个性日益丰满，更具3C数位整合能力、领航全球的设计与技术实力以及行销全球的影响力。深知数字汇流为大势所趋，要经营生活型态（Lifestyle）品牌需整合3C实现“时尚产品网络化”，为此五年来BenQ从根基深厚的单C产品（电脑外设产品）开始逐步拓展，至2006年已完成3C产品线布局（系统产品及外设、消费电子产品、移动通信产品），成为全球横跨3C科技领域的亚洲新锐品牌。提升技术与设计两大核心能力，五年来BenQ培养了世界级专业水准，技术方面持续推新如引领响应时间变革、引领存储倍速升级等，设计方面更结出丰硕果实——五年获国际设计大奖包括德国iF、Red Dot、日本G-Mark、美国IDEA等，累积得奖数高达162项，华人设计风格领航全球。品牌掌握与消费者沟通的话语权，五年来BenQ玩转整合营销全面推动品牌事业发展，从2002年冠名明基新浪狮，2004年赞助欧洲杯，到05-06年携手五月天在全国掀起快乐摇滚热潮，BenQ品牌在日积月累中“润物细无声”地融入并影响大众生活。

   在谈到2007年品牌策略时，曾文祺以明基中国的成长为例勾画了未来发展蓝图。自1997年明基全力拓展大陆市场，短短几年间企业营收已从零开始增长至2006年的41亿元人民币，3C产品线取得傲人营运成绩：液晶显示器国内市占率排名第二，华东、华南地区排名第一；光存储产品连续6年国内市占率排名第一，并蝉联消费者首选品牌；投影机产品不仅在全球排名第二、欧洲排名第一（第二季度市占率），也在国内市占率排名前三。根据“2006年中国电子企业品牌价值评估”结果（中国电子商会主办，旨在鼓励自主创新的品牌），明基BenQ品牌价值达212.08亿元人民币，位列十一，迅速积累在中国的知名度。2006年，自有品牌事业超过企业总营收的50％，独特5C策略强化竞争优势，BenQ踏在汉潮浪尖势必成为引发全球紫色流行的亚洲新品牌标杆。

   “五年挑战，更坚定我们的信念。”曾文祺颇有感触地说。2007年BenQ将深入研究消费者生活型态趋势，以Lifestyle设计美学与整合3C技术创新，提供符合数位生活全方位的解决方案；与此同时，将结合科技与时尚为品牌注入更生动、鲜活的个性，打造BenQ成为深受大众喜爱的酷炫品牌。

   BenQ各产品线也发布其2007年新策略。液晶显示器、光存储等电脑外设产品，将进一步细分市场，以不断完善的产品布局、领先的技术、兼具时尚外观与功能创意的产品设计挑战第一；Joybook笔记本电脑、Joyhub台式电脑等系统产品致力于成为移动数位生活或个人资讯生活的“娱乐中枢”，打造更具个性化风格、更富有使用乐趣、带来全新感官体验的产品，同时增强软性应用与服务，进而开辟差异化之路；数码相机、液晶电视、投影机、手机等数字媒体及移动通信产品，则将扮演家庭及个人“数字影音伴侣”角色，伴随大众娱乐时代的到来，为消费者提供融合时尚潮流与个人品味、快乐享受与优异品质的精品。

   2007海南Joytrip，交流与互动、学习与探索，不仅让记者对BenQ品牌与产品的成长及未来发展方向有更深入了解，也分享到许多温馨浪漫的Lifestyle BenQ新感动、新故事。一位与BenQ同行五年的媒体伙伴在Joyparty聚会中感言，“它年少而富有激情、充满着梦想，这样的激情同样感染了我们。”面对有梦的BenQ，许多人笑谈自己成为“快乐的参与者”，不仅见证BenQ成长历程，更深入其中乐此不疲。“有什么比打造‘中国名片’更富有乐趣？”另一位记者说，“少年壮志的BenQ，有着孩童般的真诚与活力、狮子般的激情与勇气、宗教般的笃定与坚忍，一步一步踏实前行，世界名牌梦终会实现！”

   (新闻稿 2007－01－15)